很多人做微信公眾號,要么“想到啥發(fā)啥”導(dǎo)致內(nèi)容雜亂無章，要么“更著更著斷更”讓粉絲流失，核心問題都是沒有做好系統(tǒng)性的內(nèi)容規(guī)劃，今天就拆解從0到1的規(guī)劃邏輯，讓你的內(nèi)容有方向、用戶愿意留。

先搞懂「給誰看」——內(nèi)容規(guī)劃的根基不是寫給“所有人”，而是寫給“精準的人”，第一步必須畫準用戶畫像，問自己3個問題：

• 用戶是誰？ 年齡、職業(yè)、收入、生活場景（25-32歲互聯(lián)網(wǎng)運營，朝九晚九擠地鐵”）；
• 核心需求是什么？ 他們想通過你的號解決什么問題（快速晉升主管”“搞定跨部門溝通”）；
• 痛點是什么？ 他們最頭疼的具體場景（匯報沒重點被罵”“帶新人效率低”）。

避坑提醒：別用“我覺得”代替“用戶要”——比如你喜歡寫散文，但用戶要的是“職場模板”，硬發(fā)散文只會掉粉。

明確「說什么」——定位+主題矩陣邊界，主題矩陣讓內(nèi)容有層次，避免“內(nèi)容枯竭”。

定位：「小而美」＞「大而全」

別貪多求全,聚焦細分人群+核心需求：

• 反例：母嬰號叫“母嬰大全”（什么都寫，沒記憶點）；
• 正例：“職場媽媽育兒筆記”（聚焦“職場媽媽”+“平衡育兒/工作”）。

主題矩陣：3類內(nèi)容覆蓋用戶全需求 框架，每周循環(huán)輸出：

• 核心干貨：解決具體問題（3步搞定晉升匯報模板”“職場溝通3個黃金句式”）；
• 真實案例：用戶故事/自己經(jīng)歷（我用1年從運營到主管的3個坑”）；
• ：投票/話題/福利（你職場最煩的事？留言抽職場書”“投票：你更需要‘匯報技巧’還是‘帶團隊方法’”）。

例子：每周安排「2篇干貨+1篇案例+1篇互動」，既滿足用戶“學方法”的需求，又通過案例拉近距離，用互動提升留存。

學會「怎么更」——節(jié)奏+形式搭配也需要“儀式感”，讓用戶形成“固定期待”。

穩(wěn)定更新：固定時間+可控頻率

• 頻率：新手別貪多，每周2-3篇足夠（比如周三/五晚8點，避開周末用戶刷手機高峰）；
• 節(jié)奏：斷更＞偶爾更——哪怕每周1篇，只要固定時間，用戶會養(yǎng)成“周三等你更”的習慣。

形式多元化：覆蓋不同閱讀習慣

別只發(fā)純圖文,搭配不同形式提升傳播：

• 基礎(chǔ)款：圖文（重點用加粗/色塊/小標題，避免大段文字）；
• 延伸款：短視頻（1-3分鐘干貨講解，30秒教你做匯報PPT”）、漫畫（職場痛點漫畫，老板喊你加班的10種話術(shù)”）、H5（互動測試“你的職場競爭力”）。

例子：干貨文配短視頻講解，案例文配漫畫復(fù)盤，讓不同用戶（喜歡看文字/視頻/漫畫）都能找到喜歡的內(nèi)容。

別忘了「看效果」——數(shù)據(jù)復(fù)盤優(yōu)化規(guī)劃不是“寫一次就完事”，要通過數(shù)據(jù)調(diào)整方向：

關(guān)鍵數(shù)據(jù)看3個：

• 打開率/封面是否吸引用戶（低于5%說明標題沒戳中痛點）；
• 轉(zhuǎn)發(fā)/在看是否有價值（轉(zhuǎn)發(fā)率＞3%說明用戶愿意分享）；
• 留言互動：用戶是否有共鳴（留言區(qū)是否有真實討論，而非“打卡”）。

復(fù)盤方法：每周“top3+bottom3”分析

• 看top3受歡迎內(nèi)容：找共性（模板類”“案例類”受歡迎，就多更）；
• 看bottom3內(nèi)容：想原因（散文類”沒人看，就減少，換成用戶要的干貨）。

結(jié)尾規(guī)劃的本質(zhì)是「從用戶出發(fā)，持續(xù)輸出價值」——不是寫“你想寫的”，而是寫“用戶需要的”；不是“偶爾更一次”，而是“穩(wěn)定輸出有記憶點的內(nèi)容”，哪怕剛開始只有100個粉絲，只要方向?qū)Α⒐?jié)奏穩(wěn)，慢慢就能沉淀出真正愿意留下來的用戶。